קניית קישורים בעברית: חבילות לקידום אתרים

בישראל, הביטוי קניית קישורים עשוי לתאר גם רכישת כתבה באתר שנבחר מתוך קטלוג וגם רכישת חבילת בניית קישורים. אלה לא בהכרח אותה עסקה. ההצעה כאן היא חבילת קמפיין של LinkDaddy, חברה אמריקאית, ולא בחירה מתוך מלאי של עיתונים או מגזינים מקומיים. אם הצורך שלכם הוא כתבת יח״צ במדור מסוים, אזכור מערכתי בלתי תלוי או פרסום בדומיין ישראלי מסוים, אין להסיק שהחבילות האלה מספקות זאת. כדאי להגדיר את הדרישה לפני שמשווים כמויות קישורים.

לעסק שנותן שירות בעברית, התכנון יכול להתחיל בעמוד שמסביר מה מקבלים ולמי השירות מתאים. לחנות ישראלית, לעומת זאת, קטגוריה יציבה עשויה להיות יעד מתאים יותר מעמוד מוצר שעומד לרדת מהאתר. לסוכנות שמנהלת כמה לקוחות חשוב להפריד בין ההנחיות של כל לקוח, כדי שהשפה, המותג והכתובות לא יתערבבו. בכל המקרים, קישורים אינם תחליף לאתר ברור ונגיש, למידע מדויק או להצעה שהלקוח יכול להבין. אין התחייבות שהזמנה תשפר מיקום, תנועה או מכירות.

טקסט עוגן הוא הטקסט שעליו לוחצים כדי להגיע לעמוד המקושר. בחבילת Keyword Backlinks מוסרים חמישה טקסטי עוגן לבחירתכם. הכינו אותם כפי שתרצו להגיש אותם: למשל שם המותג, ביטוי שירות מדויק או ניסוח המתאים לעמוד קטגוריה. בעברית יש משמעות לכתיב מלא וחסר, לגרשיים, לראשי תיבות ולשילוב שם מותג באנגלית. העוגנים שנמסרים נשמרים בכתב המקורי; אין לתרגם אותם בשקט או להחליף את הניסוח שסיפקתם. אין פירוש הדבר שכל עוגן יקבל מספר קישורים שווה.

בדקו שכל כתובת מובילה לעמוד הרצוי ולא לעמוד ישן, להפניה שגויה או למסך כניסה. אם הכתובת כוללת אותיות עבריות, העתיקו את כתובת העמוד המלאה מהדפדפן ובדקו שהיא נפתחת כראוי. במסמך ההנחיות כדאי להציג כל כתובת בנפרד מהטקסט העברי הסמוך, כדי לצמצם בלבול בין כיווני כתיבה. אם נדרש שילוב של עברית ואנגלית או טיפול מיוחד בכתב, בררו את האפשרות לפני התשלום. אל תניחו שחמשת העוגנים מחייבים חמש כתובות שונות; מסרו את היעדים הרצויים לפי הוראות השירות.

שפת הקמפיין מתארת את הגדרת השפה, ולא את המדינה שבה נמצא כל אתר מפרסם. התשתית מבוססת בעיקר על בלוגים בסיומות .com ו־.net ועל פלטפורמות באחסון ענן. אין הבטחה לדומיין בסיומת .co.il, לכתובת רשת ישראלית או לפרסום באתר חדשות מקומי ועצמאי. אין כאן גם טענה שלסיומת הדומיין או למיקום האחסון אין חשיבות; אלה מאפיינים שצריך לבחון בהתאם לצורך שלכם, ולא להסיק משפת עמוד המכירה.

גם השם של ספק האחסון אינו המלצה על העסק שלכם. קישור מעמוד שמתארח בתשתית ענן אינו אישור של ספק הענן לתוכן, ושימוש בנכסי Google אינו חסות או המלצה של Google. אם אתם זקוקים דווקא לקהל של כלי תקשורת ישראלי, לסוג מסוים של אתר או לפלטפורמה מסוימת, יש לברר אם הדרישה מתאימה לשירות לפני ההזמנה. תמיכה בקמפיין בעברית אינה הופכת את LinkDaddy למשרד קידום מקומי בישראל.

מספר הקישורים הכולל אינו מספר הקישורים שמובילים ישירות לאתר שלכם. קישור ישיר בשכבה הראשונה מפנה לכתובת היעד; קישורים בשכבות נוספות תומכים בנכסים אחרים בקמפיין. DoFollow SEO Backlinks עולה 69 USD בתשלום חד־פעמי וכוללת 245 קישורים ישירים ויותר מ־5,000 קישורים בסך הכול במבנה של שלוש שכבות. Keyword Backlinks עולה 99 USD בתשלום חד־פעמי וכוללת גם היא 245 קישורים ישירים, חמישה עוגנים שאתם מוסרים ויותר מ־8,000 קישורים בקמפיין כולו. לא מדובר ב־245 קישורים לכל מילת מפתח, ואין התחייבות לחלוקה שווה בין העוגנים.

אם אינכם צריכים להכתיב חמישה עוגנים, בדקו את חבילת DoFollow, שבה רוב העוגנים כלליים ומותאמים לשפת הקמפיין. אם הניסוח המדויק של העוגנים הוא חלק מרכזי בהנחיות, בחנו את Keyword Backlinks. בחבילות הענן חשוב להשוות גם את מספר מוקדי הקישור הישירים ולא רק את המספר הכולל. CAB Mini היא אפשרות חודשית שמתחדשת עד לביטול, בעוד חבילות הענן החד־פעמיות הן רכישות נפרדות. בדקו את המחיר ואת תנאי השירות בעמוד המקושר לפני הבחירה; כמות גבוהה יותר אינה הבטחה לתוצאה טובה יותר.

בדוח הביצוע, הפרידו בין כתובות שמקשרות ישירות לאתר שלכם לבין עמודים שתומכים בנכסים אחרים בקמפיין. מספר קישורים אינו בהכרח מספר עמודים או מספר דומיינים נפרדים: כמה קישורים עשויים להופיע באותו אתר. השוו את הדוח להיקף החבילה שהזמנתם, ולא למספר הכולל בלבד. בדקו בעמוד השירות איזה דוח כלול; אין להניח שכל חבילה כוללת אותו פורמט או אותם נתונים.

פתחו את הכתובות שנמסרו ובדקו את שפת הטקסט, ההקשר, טקסט העוגן, כתובת היעד בפועל ומאפייני הקישור. בעברית, שימו לב במיוחד לכתיב של שם העסק, לגרשיים ולשילוב שמות באנגלית. אם עוגן או יעד אינם תואמים למסמך ההנחיות, פנו לתמיכה עם כתובת הפרסום, הפרט שנמסר וההבדל שמצאתם. עצם מסירת הדוח אינה הוכחה לאינדוקס, לתנועה או לשיפור בדירוג; עקבו אחרי נתוני האתר שלכם בנפרד.

הדוגמאות להלן הן להמחשה בלבד, ולא תיאור של לקוחות, תוצאות או מילות מפתח שנבדקו במחקר. לעסק קטן שמציע שירות תיקון מחשבים אפשר לכתוב: ״שפת הקמפיין: עברית; קהל: לקוחות באזור שבו ניתן השירות בפועל; יעד: עמוד תיקון המחשבים; להשתמש רק בסוגי התיקונים ובתנאי השירות שמופיעים בעמוד.״ אם בוחרים Keyword Backlinks, אפשר לכלול בין חמשת העוגנים את שם העסק או את הניסוח המדויק של השירות, בלי לייחס לו אזור פעילות שאינו משרת.

לחנות שמוכרת ציוד לבית אפשר להגדיר: ״קהל קורא עברית; יעד: קטגוריית מוצרים פעילה; להשתמש בשמות המוצרים מהאתר; לתאר משלוח או איסוף רק בהתאם לתנאים המפורסמים.״ עדיף למסור כתובת של קטגוריה זמינה ולא עמוד מוצר שעומד להימחק. אם החנות מוכרת גם מחוץ לישראל, ציינו לאיזה קהל ואזור משלוח מיועדת הכתובת; עצם השפה העברית אינה קובעת את תנאי המכירה.

לסוכנות אפשר להכין מסמך נפרד לכל לקוח: ״שם המותג בכתיב מאושר; עברית כשפת הקמפיין; כתובות שירות או קטגוריה שאושרו; חמישה עוגנים מדויקים אם החבילה דורשת אותם; איש קשר לבירורים.״ שמרו בנפרד את מסמכי ההנחיות והדוחות. כמה לקוחות באותו מסמך אינם יוצרים אוטומטית הזמנה שמכסה כמה אתרים. בכל הדוגמאות, ההנחיות מגדירות את הקהל וההצעה, לא מקור ישראלי מובטח לפרסומים.

לפני הזמנת קישורים, ודאו שעמוד היעד מסביר בעברית מה העסק מציע, למי ההצעה מתאימה, היכן השירות ניתן ומהם התנאים החשובים. עמוד שירות יכול לענות על שאלות כגון מה כלול, איך פונים ומתי השירות אינו מתאים. בקטגוריית מוצרים כדאי להציג תיאור ברור, זמינות ותנאי משלוח רלוונטיים. השתמשו בכותרות מפורשות, בפרטי עסק עקביים ובתשובות קצרות לשאלות אמיתיות, במקום ברשימת ביטויי חיפוש חוזרים.

בדקו שהעמוד נגיש ללא כניסה לחשבון, שהקישורים בו פועלים ושכתובת הגרסה העברית אינה מפנה אוטומטית לעמוד באנגלית. באתר דו־לשוני, הפרידו בין כתובת העמוד בעברית לבין כתובת תרגומו. תוכן ברור ומדויק מסייע לקוראים ועשוי להקל על מנועי חיפוש ומערכות תשובה להבין את ההצעה; קמפיין קישורים אינו מתרגם את האתר, מתקן את המבנה שלו או מבטיח ציטוט בבינה מלאכותית או הצגת כרטיס מידע ב־Google.

הכינו תיאור קצר של העסק, שפת הקמפיין, השוק שאליו פונים, כתובות היעד והעוגנים הנדרשים בחבילה שבחרתם. לעסק בישראל שפונה בעברית, ציינו גם את סוג הלקוח והאזור הרלוונטי כאשר הם מסייעים להסביר את ההצעה. בחנות מסחר אלקטרוני בדקו שעמודי היעד פעילים, שיש בהם מידע שימושי ושהמוצרים או הקטגוריות עדיין רלוונטיים. בסוכנות, ודאו שהלקוח אישר את הניסוחים ואת הכתובות לפני שמגישים את פרטי הקמפיין במערכת ההזמנה הקיימת.

הפרידו בין קמפיין קישורים לאתר לבין שירות שקשור למיקום עסקי במפות. חנות מקוונת בלבד יכולה להשתמש בשירותי קישורים לאתר, אך אינה זכאית מכוח היותה חנות לשירות המבוסס על פרופיל עסקי ב־Google. שירות GMR מחייב מיקום עסקי אמיתי שעומד בתנאי הזכאות, והמדינה בפועל חשובה יותר משפת האתר. אם יש לכם כמה סניפים, אל תניחו שהזמנה אחת מכסה את כולם: ההיקף הוא מיקום זכאי אחד ומילת מפתח אחת.